“给我看十遍！”

“我的眼睛就是尺”……

2022年北京冬奥会赛程进入尾声，伴随着首金一起诞生的，是把解说整成单口相声，网友强烈要求直接“焊死”在直播间的“解说界天花板”王濛。

“濛言濛语”持续爆梗，激情、专业、高情商，让王濛霸屏热搜，长期占据流量榜首。

王濛的出圈也带火了咪咕体育，作为2022北京冬奥会官方持权转播商，咪咕很好地承接住了这巨大的流量。

咪咕视频的成功出圈，除了选对解说之外，更要依托于背后强大的技术支持。

在体育赛事直播中，不仅仅解说的眼睛是尺，观众的眼睛也都是尺，画面不清晰、卡顿等问题一旦出现，非常影响观感，所以必须实现超高清画面捕捉、直播超低延时，才能带领用户瞬间抵达火热的比赛现场，感受沉浸式体验。

除此之外，在直播间设置上也大有讲究。一场好的赛事直播需要在赛前做好通知工作，赛时让观众尽兴，赛后有精彩瞬间可供回顾。

冬奥会过后，春暖花开万物复苏，马上各大企业、单位、学校等也要开始进入春季运动会的筹备阶段。今天我们就借助咪咕冬奥会直播间，来学习一下企业、单位、学校等在自己组织体育赛事活动的时候，如何更好地搭建直播间，做一场宾主尽欢体育赛事直播，并且起到吸引流量、传播品牌价值、树立品牌形象的作用。

一、巧用直播预告，为大赛直播造势

预告和预热是直播环节中非常重要的一件事。直播预告一方面能达到给直播间引流的效果,另一方面进来的流量更精准，有利于提高直播间的互动及成交。对于体育直播来说，提前预告更能够告知观众我们的比赛什么时候开始，赛程和运动员信息。

同时，在开播前的一天到两天，主办方和推广人员要通过各种渠道，比如说朋友圈、微信群、微博等帮这场直播去做预告，吸引更多粉丝实时关注主播直播间。

对于体育类协会、机构来说，赛事直播能够将组织的团队氛围、默契、专业性等等传递出去，吸引更多同好加入，同时带来更多的收益；对于企业来说，更是传递企业文化，构建品牌印象的重要手段。所以要尽最大努力去做好直播前的预告工作，将潜在流量尽可能多的引入直播间。

二、直播+长视频+短视频打出组合拳

要想把一场赛事直播活动尽可能大的扩散出去，仅仅依靠直播形式就太过单一了。我们可以看到，在咪咕平台有很多冬奥会精彩瞬间视频，谷爱凌向左偏轴转体1620的夺金一跳，不过是几十秒的瞬间，借助短视频足以迅速让数以亿计的移动用户与这历史性时刻共振。

直播记录整个体育赛事的过程，精华片段则可以整合最吸引人的瞬间，以及在直播中无法收录、但同样有价值的内容。用视频记录最激动人心的瞬间，每一次播放时，都会勾起球迷对当年燃情时刻的回忆，并且可以保存复盘，通过社交网络二次扩散，组织方还可用于以后的营销和品牌传播活动中。

体育类直播在映目后台搭建直播间时，可以提前设置好直播回放，同时在图文直播中插入剪辑好的精彩瞬间视频。

三、开通商城带动周边好物大卖

直播的形式可以让用户全方位的了解产品信息、优惠或服务，这种“面对面”的沟通方式，打消了消费者疑虑，观众可以一边观看直播，一边做出消费决策。在冬奥会直播间，也有运动员同款卫衣、行李箱等在售卖。

映目直播有完整的商城系统，也支持外链购买。同时支持导入支付宝、京东等平台的店铺商品，还拥有商品预约、抢购、优惠券等多种促销功能。如果主办方有体育用品货源，不妨一试。

如有疑问市场总监17862526882为您解答。

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